A Escoda chegou à A27 com um pedido direto: traduzir sua evolução em uma identidade que não apenas acompanhasse o crescimento da empresa, mas que também refletisse com precisão o que ela já era.
Fundada em Castelo/ES, a Escoda construiu ao longo dos anos um relacionamento firme com seus clientes, pautado pela proximidade, objetividade e clareza. Mas era hora de ir além do reconhecimento verbal. Era hora de expressar essa cultura em todos os pontos de contato.
O desafio de mudar (outra vez)
Nosso início com a Escoda foi curioso. A empresa vinha de um rebranding recente, realizado por um outro escritório. Depois de ter atualizado sua marca em 2024, precisava, novamente, se reinventar.
Logo na primeira imersão percebemos que a marca antiga não traduzia o que as pessoas viviam no dia a dia: palavras como “estrutura”, “clareza”, “agilidade” e “relação” eram recorrentes nas entrevistas, mas a identidade visual não revelava essa proximidade. A transformação teria de unir consistência técnica e humanidade, sem se tornar mais uma mudança descartável.
Chegou a hora de ver além dos números
Antes de propor qualquer solução estética, mergulhamos no universo da Escoda. Realizamos entrevistas com os fundadores e a equipe, ouvimos as histórias dos clientes e desbravamos os bastidores do escritório.
Descobrimos que, ao contrário do estereótipo “contábil”, a Escoda era feita de gente que acompanha de perto, responde rápido e caminha junto. Os relatos revelavam que a empresa estabelecia vínculos de confiança ao traduzir o técnico em algo acessível e acolhedor.
Essa escuta atenta foi fundamental para enxergar que a marca precisava olhar para além dos relatórios: ela deveria mostrar que há pessoas cuidando dos números e das pessoas por trás deles.
Descobrindo a razão de existir
Com a pesquisa em mãos, reunimos os principais insights para elaborar a estratégia de marca. O propósito da Escoda ficou claro: cuidar do contábil e do financeiro com excelência técnica e envolvimento humano, libertando os clientes para focar no que só eles podem fazer.
A visão mira ser referência regional em contabilidade e BPO financeiro até 2030, sempre com abordagem humana. O posicionamento então focou na ideia de não vendemos serviço, construímos presença. Entendendo que por trás de cada CNPJ atendido, há pessoas que podem contar com a Escoda, sempre.
Foram definidos quatro pilares que sustentarão esse posicionamento: presença que resolve, movimento constante para evoluir, coragem para dizer “sim” aos desafios, algo muito relacionado à vida dos diretores, e a capacidade de facilitar o técnico para liberar as pessoas.
A dificuldade de encontrar o diferencial
No segmento de contabilidade, muitas empresas se apresentam de forma semelhante: tons de azul ou verde, jargões técnicos e a promessa de “números precisos”.
Encontrar um diferencial real exigiu ir além do óbvio. Nas entrevistas ficou evidente que a Escoda se destacava pela forma como acompanhava cada cliente; no entanto, isso não estava expresso na marca.
Para traduzir essa essência, ressignificamos a relação da empresa com os números por meio do slogan “Estar ao seu lado é o nosso número”. O jogo de palavras mostra que o diferencial está na presença ativa e no acolhimento — um número que não cabe numa planilha.
Outros títulos, como “Não entregamos números. Entregamos confiança” e “Técnica que sustenta. Relação que acompanha”, reforçam essa mensagem. Dessa forma, a marca passa a comunicar que, mais do que contabilidade, oferece parceria e segurança.
Uma particularidade do processo
Esse projeto contou com uma peculiaridade. A Escoda estava se mudando para uma nova sede, localizada em um edifício que abrigava no térreo uma unidade do Sicredi – cooperativa de crédito cujo verde predominante dominava a fachada.
A antiga paleta cromática da Escoda, mais neutra, contribuía para uma confusão. Decidimos então adotar uma cor proprietária que afastasse qualquer semelhança com o verde do Sicredi.
Assim nasceu o laranja Escoda (Orange Coda), uma cor vibrante e acolhedora que expressa movimento, calor humano e inovação. Associada a tons neutros de cinza e ao preto, essa paleta garantiu contraste e personalidade próprias, afastando‑se visualmente de outras marcas próximas e do setor.
O símbolo que representa
A identidade visual precisava materializar a estratégia. O ícone criado para a Escoda combina dois significados centrais: um “e” gestual e um check que simboliza segurança, clareza e resolução.
O traço único e orgânico transmite dinamismo, crescimento e movimento para cima. O degradê em laranja reforça a fluidez e liga o início e o fim em um único gesto, transformando o estático em contínuo e refletindo uma empresa viva, em evolução constante. A tipografia escolhida — de letras minúsculas e formas equilibradas — aproxima a marca do público, combinando precisão geométrica com traços humanizados.
Uma marca pronta para cuidar
O resultado final é uma marca que equilibra técnica e cuidado. O novo logo, com seu check gestual, assegura credibilidade sem ser frio. O laranja energiza, enquanto a estrutura modular do símbolo garante consistência em diferentes aplicações.
A identidade se desdobra em ícones de traços leves e contínuos, alinhados à linguagem do símbolo e com legibilidade preservada. As ilustrações seguem a mesma lógica: traços contínuos, humanos e em diálogo direto com o símbolo. Elementos orgânicos e padrões espiralados reforçam a ideia de fluidez e movimento, atuando como apoio visual nos materiais institucionais.
Assim, o projeto da Escoda entrega mais que um logo: entrega um sistema pronto para cuidar do contábil e do financeiro com excelência e proximidade, mostrando que, por trás de cada CNPJ, existem pessoas que podem contar com quem está sempre ao lado.
