A construção do FLFeztival 2025 partiu de uma convocação. Em um intervalo curto de tempo, a A27 estruturou uma narrativa visual do maior evento de negócios e empreendedorismo do sul do Brasil.
A convocação
O ponto de partida do FLFeztival 2025 era ambicioso: transformar o evento em um divisor de águas para empresários, empreendedores, jovens com atitude e visionários inquietos.
Para nós, o desafio se deu no curto-prazo. Fomos chamados em setembro para a entrega de um evento que aconteceria em novembro. Portanto, tínhamos poucos dias para atender o chamado para que o evento iniciasse suas vendas. Rapidamente compreendemos o que seria A Convocação: um chamado coletivo capaz de romper com a estagnação do mercado, despertar coragem e gerar conexões sólidas. Essa convocação deveria ser urgente e poderosa.
O briefing escalado
O FLF, grupo responsável pelo festival, chegou à A27 com um desafio claro: ampliar o FLFeztival sem perder sua essência de execução e resultados. Eles queriam uma linguagem que convencesse o público de que o evento seria um divisor de águas, não um encontro motivacional genérico.
Estabelecemos premissas rígidas sobre o que não fazer: nada de remeter aos clubes Grêmio ou Inter; proibir ícones prontos e slogans vazios; evitar composições “template” de evento motivacional; e fugir de uma estética jovial demais, mantendo maturidade executiva sem cair na frieza. Também não queríamos ser duros demais — era preciso equilibrar autoridade e acolhimento.
Além de romper com o genérico, o briefing exigia integrar o festival ao universo FLF e às ambições de curto prazo: lotar o Salão de Atos da PUCRS, atrair líderes e engajar o público com uma promessa clara de crescimento.
Os materiais deveriam incentivar a ação imediata, pois os ingressos tinham lotes limitados e a convocação tinha prazo: 29 de novembro.
Entendendo e estendendo a história
Para atender ao briefing, primeiro mergulhamos no universo FLF e descobrimos que um símbolo recorrente são as duplas barras “//” usadas na marca “Foi Lá e Fez”. A sacada foi transformar essas barras em um símbolo discreto e multifuncional.
Em vez de competir com o logotipo principal ou criar um ícone isolado, o símbolo deriva do “//” e atua como moldura ativa: enquadra, conecta e guia a leitura. Em movimento, esse sinal abre passagens e indica direção com gestos curtos e precisos. O resultado é uma marca que organiza o fluxo e intensifica o chamado de A Convocação.
Essa estrutura permitiu expandir a história do festival: o símbolo se multiplica em selos, recortes e elementos que dão consistência a toda a comunicação. Ao reinterpretar o Brasil com cores profundas e metalizadas e ao abraçar o “//” como diretriz gráfica, a marca convida o público a se ver parte de um movimento.
A maior convocação do Sul do Brasil
O FLFeztival 2025 foi anunciado como a maior imersão em negócios e empreendedorismo do Sul do Brasil. O evento entrou um dia inteiro de vendas, liderança e mentalidade para construir empresas sólidas e lucrativas.
A convocação reunindo cerca de 1,4 mil participantes e consolidando o festival como referência regional. O line‑up incluia alguns nomes conhecidos no cenário nacional: Tallis Gomes trouxe cases de gestão e cultura organizacional; Clóvis Lumertz revelou estratégias de vendas e crescimento; Allan Barros falou sobre marketing, criatividade e inovação; e Bernardinho, treinador campeão e empresário, abordou mentalidade e cultura vencedora.
A marca como diretriz criativa
Realizamos uma reinterpretação do Brasil em azul profundo e dourado queimado que sustenta autoridade, energia e exclusividade. Enquanto o gradiente “Brasil de Fazedores” confere textura e profundidade, especialmente em ambientes digitais.
A tipografia condensada e robusta funciona como voz firme de chamado, e o key visual coloca o participante no centro, valorizando emoção, engajamento e pertencimento. Enquanto a Pedra Fundamental — um elemento 3D da identidade — trouxe elegância às peças e conferiu uma aura de solenidade.
Não podia faltar movimento
Para completar a experiência, o festival exigia movimento. A A27 desenvolveu uma série de motions que trouxeram vida às peças estáticas. Foram criados vídeos curtos para painéis digitais e empenas pela cidade que antecederam o evento e ampliaram a convocação.
No dia do evento, um telão de grandes proporções recebeu motion graphics que apresentavam os palestrantes e painéis, exibiam patrocinadores e apoiadores, e mantinham um loop animado entre as atividades. As transições e animações deram unidade ao show visual.
