Hozen

A Hozen é uma consultoria portuguesa com atuação global. Com mais de duas décadas de atividade em contextos complexos, a empresa viu seu papel no mercado evoluir de uma consultoria técnica para uma presença cada vez mais envolvida, próxima e transformadora.

Foi esse amadurecimento que motivou o reposicionamento completo de marca conduzido pela A27. A nova Hozen precisava refletir o que ela já era na prática: uma consultoria sénior que escuta com atenção, pensa com critério e entrega com presença.

Mergulho nas origens

Começamos o projeto mergulhando nas origens e nas histórias de quem constrói a Hozen. Entrevistamos o fundador Rui Silva e demais lideranças para entender como a consultoria era percebida.

Descobrimos uma organização que reúne profissionais com trajetórias sólidas e experiência prática. Gente que já liderou, implementou e decidiu em contextos complexos.Para além disso, era evidente que a Hozen se nutria de dois mundos bem definidos: a forma técnica, tradicional e pragmática portuguesa, combinada à leveza, fluidez e rigor profissional japonês — país onde o fundador trabalhou e que marcou de forma decisiva a sua trajetória.

Mais do que aplicar modelos prontos, a Hozen adaptava as soluções ao que fazia sentido para cada organização. Esse mergulho nos revelou cinco pilares que sustentam a marca portuguesa:

• Ligação de saberes: multidisciplinaridade, cooperação e encontro de diferentes experiências.
• Humanidade profissional: empatia sem perder a técnica; escuta com respeito; clareza e cuidado na condução.
• Iluminando soluções: perguntas bem formuladas, escuta ativa e capacidade de leitura profunda para tornar o invisível compreensível.
• Com os olhos do cliente: envolvimento real; adaptar a visão à realidade do outro; personalização estrutural.
• Confiança como base: confiança como pré-condição; pacto invisível que permite ao cliente se abrir e caminhar junto.

Esses pilares definiram o norte da identidade verbal e serviram de base para toda a construção visual.

Consultores com alma de fazedores

A partir do mergulho na cultura da empresa, formulamos a Big Idea: “Somos consultores, mas temos alma de fazedores.” Esse insight embasou o novo posicionamento, que foi sintetizado no slogan “O seu desafio. O nosso compromisso.”

Um discurso que fala diretamente com quem procura a empresa e reforça que tudo começa com escuta e que, ao aceitar um projeto, a Hozen assume um compromisso verdadeiro e responsável. De forma complementar, o decodificador “Consultoria estratégica com alma” surgiu para reforçar que a consultoria une método e humanidade.

Uma marca que escuta

Com a estratégia definida, iniciamos a tradução visual. Em vez de adotar um círculo genérico — forma recorrente em logos corporativos — optamos por formas arredondadas que partem da geometria do círculo, mas ganham vida própria.

Elas são mais fluidas, contínuas e intencionais, evocando a maneira como a Hozen se envolve, escuta e avança com movimento. O símbolo central representa a letra “H” e reúne vários significados:

• É construído a partir de formas circulares e ovais alongadas com base na proporção áurea (1,618), representando continuidade, equilíbrio e presença.
• Evoca a escuta ativa, o pulsar de um coração e a multidisciplinaridade.
• A minúscula, com cantos suavizados, traduz proximidade, clareza e cuidado.

A paleta de cores precisava preservar o vínculo com o bordô original, mas ganhar mais vida e amplitude. Optamos por expandir as possibilidades cromáticas do bordô, dando mais protagonismo ao vermelho coração, cor que representa energia, envolvimento e presença.

Inspirações orientais e biomiméticas

Para humanizar ainda mais a identidade, desenvolvemos uma série de ilustrações inspiradas na estética sumi‑e japonesa, com traços leves e uso expressivo de aquarela. Elas representam elementos centrais da marca: a natureza como origem do pensamento, o globo do antigo logo, a árvore Silva como inspiração biomimética e figuras humanas que reforçam a escuta e a presença.

Esses desenhos traduzem visualmente a alma sensível e estratégica da Hozen. Formas arredondadas e padrões derivados do símbolo atuam como apoio visual nos materiais institucionais, refletindo a escuta ativa e evocando outras inspirações naturais, como o bambu presente no universo japonês.

Uma consultoria com alma

O resultado desse processo é uma Hozen renovada, com uma identidade que olha para frente sem perder a essência. A marca traduz o amadurecimento da consultoria e seu compromisso com relações de confiança

É global, mas continua próxima. É estratégica, mas mantém o toque humano. É sólida, mas permanece em movimento.

Com seus novos códigos visuais e verbais, a Hozen passa a falar com clareza a língua dos clientes e a se apresentar no mercado com a força e a sensibilidade que sempre a caracterizaram. O rebranding conclui uma etapa importante da sua trajetória e abre caminho para novas histórias, soluções e conquistas.